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探索体育行业发展最优解

2019-08-17 14:02 来源:未知 热度: 0 /
探索体育行业发展最优解

       2019年8月10日凌晨,2019-2020年新赛季英超联赛拉开序幕。作为国内唯一一家拿下新赛季英超转播权的互联网媒体,苏宁旗下的PP体育提供全场次独家视频直播,为球迷带来了新赛季首轮曼城、利物浦等强队大获全胜的精彩开局。

  即使比赛刚刚开始,但已有不少球迷大呼过瘾。现场感十足的转播镜头,原汁原味的英伦气氛、超高清画质、名嘴大咖的精彩解说以及耳目一新的自制节目……,直播服务的全方位优化极大提升了用户的观看体验。除此之外,边看边买、优惠福利、众多落地活动等,也同时满足了用户的消费需求。

  这一系列突破与创新体现,离不开苏宁与PP体育始终响应国家号召、紧抓行业风口、坚持有温度的智慧零售理念。

  PP体育破旧立新 多样化运营英超版权"锁住"球迷

  与一般转播媒体没有情绪的单纯播放比赛不同,新周期的PP体育不断创新,通过专业化、科技化、标准化、精品化和强互动的运营方式,为英超球迷看球增温。技术升级、内容运营、会员福利是其三大亮点。

  首先,在技术上,PP体育升级清晰度,超高清像素与英国BT直播的UHD标准一致,而且在每一轮的焦点战会向用户提供更加清晰的4K优质服务;在官方信号之外,还会将独特的与运动员聊天的制作拍摄镜头通过5G的方式,快速传输给广大球迷。

  内容运营上,PP体育在《英超精华》、《英超前瞻》、《英超战术室》三档精品节目的基础上,打造大型赛事直播节目和7×24小时的英超轮播台,并辅以多样短视频与新闻资讯。为覆盖更多层级内容与用户,PP体育还建立了球迷社区,在新赛季重点发力社区与社群运营。

(图:PP体育组织球迷前往英超球队曼联主场老特拉福德朝圣)

  而在会员福利上,为了配合新赛季,PP体育全新上线了英超会员,不仅能畅享观看380场精彩比赛,而且还能参加线下"英超之夜"嘉年华和朝圣之旅活动,甚至还有机会赢得跟随助威团远赴英伦,现场为自己喜爱的球星打CALL。虽然面临较大的成本压力,但新赛季的英超会员价仍然未涨,"早鸟"会员价格还有大幅度优惠。

  PP体育总裁敖铭在PP体育新赛季英超发布会上说:"赛事版权运营的关键,不仅仅是版权,更是赛事、运动员以及各方联动所形成的效应。营销是打开球迷心门的钥匙,'锁住'球迷则是版权运营方需要考虑的最核心问题。"PP体育在赛事版权运营上的重点发力,将吸引更多用户入驻平台。

  借助体育产业风口 苏宁打造"有温度"的可持续发展平台

  一味消耗英超联赛的热度,不是苏宁支撑PP体育拿下其转播权的初衷。寻求体育产业与版权生态的良性发展,找寻最适合行业发展的温度,是苏宁以零售为核心的大战略中重要的一环。

  目前中国2.4万亿的体育产业中,存在产业结构分布不均衡的问题——体育用品占比较高,体育服务业,包括赛事版权运营、大众健身等都还处于发展初级阶段。对此,国家在宏观政策上提出,2020年到2025年,围绕赛事周边运营,要达到两万亿的产值。为响应国家政策,借助风口与发展契机,苏宁对体育产业不断进行布局与切入。

  以此次英超联赛为例,恰逢苏宁818大促,苏宁与PP体育进行了深度融合。携手打造出20个超燃比赛日,在直播中植入与苏宁易购的互动元素,实现边看边玩、边看边买的互动体验。进球红包、优惠福利、惊喜活动等连连不断,为球迷提供多维度观赛需求与更丰富的场景化购物体验,打破了商业与足球边界。

(图:PP体育依托苏宁零售资源推出"超燃比赛日"活动)

  在线下,苏宁借助多年来积累的智慧零售资源优势,依托丰富的多产业业态和门店资源,将苏宁广场、苏宁影城、苏宁小店打造成英超大本营,提供各种线下观影及嘉年华等活动,不仅帮助英超在中国触达更多用户,而且也带给用户更多赛事以外的服务。

  除此之外,在体育产业上,苏宁还打造了体育零售店、体育彩票店、苏宁X智能健身房等全新业态,从观看赛事到体育消费,苏宁搭建出了一个覆盖全产业链的体育产业生态圈。

  "做体育,苏宁是认真的"。在未来,希望苏宁能够继续发力体育产业,构建良性和可持续发展模式的平台,用有温度的智慧零售理念,为中国居民带来更加有品质的生活。

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