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华润董事长最近很忙 但还在关注这件大事

作为央企华润集团的掌门人,傅育宁每天需要处理的事情很多。

继上周的“旋风式”西部之旅之后,华润集团董事长傅育宁在6月23日~25日马不停蹄地造访了安徽、湖北。6月28日,他又来到了广西。在广西南宁华润水泥红水河基地,傅育宁亲自出马,与华润水泥董事局主席周龙山共同为华润水泥新“润丰”品牌揭牌。

6月28日,华润水泥(1313.HK)旗下的“润丰水泥”品牌形象升级揭幕仪式在广西南宁举行。傅育宁在致辞中说,“新润丰品牌表现了华润水泥的引领行业发展的追求,希望企业能通过产品、服务、品牌的升级,为客户创造更大的价值,取得长远的发展,与客户与合作伙伴合作共赢,基业长青。”

作为大型央企华润集团旗下重要战略业务单元,华润水泥是国家重点支持的大型水泥企业集团之一,在中国水泥行业中具有重要地位。在揭幕仪式上,华润水泥官方向天和网记者表示,此次推出的“润丰水泥”将整合华润水泥旗下原“润丰”、“红水河”、“海岛”等品牌,打造华润水泥的全国品牌。

华润水泥官方还表示,华润水泥将以此为契机,建立起以品牌推动业绩,业绩提升品牌的良性循环机制,提升公司的品牌影响力和市场竞争力。“润丰水泥”品牌形象的全面升级,标志着华润水泥迈出了引领行业创新、迎接市场挑战的重要一步。

“品牌资产是和销售网络具有同等地位的公司战略资产,一旦形成,将成为企业在同业竞争中取得核心竞争力的重要基础。”华润水泥有关负责人向包括天和网在内的媒体表示,环顾国内水泥行业,即使经历多年的现代化发展,众多企业在研发、生产、运营等领域屡有建树,但却在品牌影响力方面均存在不足。

这位负责人坦言,华润水泥原先多品牌方式没有形成全国市场的品牌统一性和品牌合力。他说,品牌内涵缺乏和推广资源的分散导致消费者认知模糊,品牌的内涵和意义传播不到位,不能集中统一地与消费者进行深入的沟通,缺乏深刻的品牌烙印和品牌影响力。

近年来宏观经济增速放缓,固定资产投资增速下滑,水泥下游需求增速下降,水泥行业产能过剩局面仍未改变,部分区域产能供需矛盾仍较为突出。其中,2015年以来,由于宏观经济增速放缓,房地产和基础设施投资增速下滑,水泥下游需求增速下降,产品价格明显下行,行业盈利、获现能力弱化,债务规模增长。同时受山水信用风险事件影响,水泥行业公开市场融资难度加大,部分企业流动性压力加大。

记者从华润水泥2015年财报中了解到,2015年中国水泥产量为23.5亿吨,较去年下降4.9%,是24年以来行业首次出现需求负增长,水泥价格跌至2008年以来低位。2015年,随着中国房地产政策调控的放宽,房地产销售呈复苏迹象。

该财报显示,在房地产工程方面,房地产开发企业房屋施工面积73.6亿平方米,较去年增长1.3%。房屋新开工面积15.4亿平方米,较去年下降14.0%,,跌幅较去年的10.7%增加:房屋竣工面积10.0亿平方米,较去年下降6.9%,而去年为5.9%的增长。房地产开发企业土地购置面积2.3亿平方米,较去年下降31.7%, 降幅亦较去年的14.0%加大。以上数据反映房地产工程仍未回复增长势头,这些对于水泥行业众多企业来说,意味着跨区域抗风险能力要求更高。

未来几年水泥行业供需矛盾仍然存在,但区域性差异比较明显。“2015年在全国整体水泥需求下滑的趋势下,华南地区仍然保持2%的小幅增长。华南四省整体上需求略小于供给,并且未来几年内仍然可以保持较高的需求水平。”华润水泥上述负责人介绍说,“此外,华南固定资产投资和房地产投资仍处于高位,除福建房地产投资增速较低,其余明显高于全国水平。

华润水泥将加强布局华南地区以及“一带一路”的水泥市场。”这位负责人还说,未来随着“一带一路”的发展战略,沿海城市的经济发展或将上升到一个新的高度。